RIO则趁着冰锐走衰快速攻占市场 ，它一方面向经销商推出抢占终端的激励政策，另一方面聘请人气女星周迅做代言人，在东方卫视投放广告。在人声鼎沸的“街角”，大家聚在一起，虽然彼此互不相识，但却看着同样的景象，并立即就能获得共鸣 。毕胜从一开始就坚持不采购 
，只代销 ，好处是没有库存，不占有巨量资金;坏处就是
，对一个籍籍无名的小电商，不掏钱，鞋企也不愿意赊货 。